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導讀：居家大屏娛樂的“硬件準備”遠沒有“消費習慣升級和內容產業進步”來的迅速。但是，恰是硬件產品依然需要的“眾多創新”，讓這一市場更具“看點”。 用它主要是看看電影，不是看電視！”這是4月份一位選擇了“激光電視”產品的消費者的“心聲”！ 近年來，家用“電影大屏”概念日趨流行。研究認為，2018年包括激光電視、液晶電視、微型智能投影等產品在內，65英寸及其以上顯示畫麵“居家大屏”市場銷售規模達到700萬台套左右，同比增幅翻番。家居大屏“芝麻開花節節高”的大事已成！ 內容產業的高度成熟，讓居家“大屏”更流行 隻有高清以上的內容，才能配對‘大屏幕’的震撼性。”行業專家指出，高清內容產業的崛起，尤其是近年來網絡視頻與TV的整合，成為“居家大屏”需求的關鍵撬動點。 統計數據顯示，2018年我國OTT用戶存量高達1.64億戶，同比增長更高達48.2%，躍居TV用戶模式第二位——OTT用戶，本質就是用各種互聯網盒子，在電視機上看“互聯網”內容的消費者。我國各種電視信號用戶規模大約不到5.5億戶、家庭安裝有線寬帶的用戶為2.76億戶：OTT用戶無論在電視信號市場中的占比，還是在寬帶家庭中的占比，都已經很高，而且依然保持“極高”的增長速度。 用OTT看電視最大的好處在哪裏呢？答案是“盡情的點播”：告別電視台節目排序的限製，自由觀看喜歡的內容。很多消費者表示，現在新聞、綜藝等視頻內容，更多通過手機等手持設備，在零散時間觀看；電視機前的“專注休息時間”，更多讓給了“大部頭的電視劇和電影內容”。而電視劇和電影的高清效果，往往需要大屏幕才具有“震撼性”。  代表著網絡高清時代消費者“內容消費”習慣變化的另一個事實來自於“互聯網視頻網站VIP”的增長。3月21日，騰訊發布2018年第四季度財報，數據顯示騰訊視頻的訂購用戶同比增長58%至8，900萬。另根據愛奇藝2018年三季報披露，其平台會員規模已經突破8000萬，比2018年第二季度數據增加1360萬，付費會員增速創造了全球單季度視頻會員增長最高記錄。 行業專家指出，2018年“付費網絡視頻”會員規模的成長，與大屏幕居家設備的出貨量新高“互相映襯”。“以90後為主體，95後和00後為核心增長動力的付費內容群體，正在成為居家大屏市場的推動力量”——這與此前，TV市場主要由“中年人口”主導的格局不同：新的年輕一代正在帶來嶄新的消費習慣。 95後進入居家消費市場，將是國內消費升級的一個重要轉折點！”統計數據顯示，2018年智能微投產品的購買群體，90後首度超過80後，其中95以後群體增幅最大。這種具有個人特色的居家大屏產品在2018年銷量增幅達120%。同時，“付費人群”自然對“視覺質量”更為關注，他們心理上也更能夠去承受“居家大屏”產品的硬件開銷。例如，2018年高清VR設備，作為完全個人化的“大屏幕”產品銷量正在攀上新高，並有望在2019年向百萬台市場拓展。 全球的行業研究機構亦紛紛認為，一個以內容付費、高品質欣賞和傳統的TV/廣電領域“線性電視和付費數字視頻之間的界線”消失，為特征的新家庭娛樂時代正在到來。瑞銀證券預計中國網絡視頻行業付費訂閱收入正在迎來黃金發展階段，2018-2022年的年均複合增速為41%；網絡視頻付費訂閱用戶數量有望增長1.28倍，達到2.23億，在國內居民中的滲透率渴望達到50.4%。——這必然促使“如何看”的行業“升級”發生，更讓TV概念迎來第二春！ 技術突圍成“薄弱點”，打拚大屏市場有看頭 高清內容、付費應用和互聯網的便捷性，未來5G網絡的更加自由性，構成了“居家大屏”市場“內容和管道”端的高度“成熟性”。與這種內容挑頭的“先熟”形成對比的是，大屏硬件的創新依然有瓶頸。 一方麵，目前市場的確有一些已經高度流行的大屏硬件。比如65英寸的液晶電視機價格已經在3千元以內。按目前65英寸液晶麵板210美元的價位看，其與4塊32英寸麵板的價格已經相當——液晶麵板大尺寸產品的“溢價”已經消失，進入平價階段。65英寸電視機的硬件成本也下降到2000元左右，完全具有“主流普及”的條件。 類似的情況也發生在激光電視、VR和智能微投產品上。2018年4K激光電視主機先後數款產品下降到10000元左右——對於100英寸巨幕而言，這個價格並不高；小米VR產品的1500元價位也刷新同等品質產品價格新地；智能微投產品雖然均價有所上漲，也不過是在品質提升的基礎上達到2300元左右——這依然是很低的價位。 可以說“價格走低”成為推動這類產品加速進入市場的關鍵因素。以上列舉的這些產品2018年銷售規模增長都超過100%。 但是，另一方麵，很多“居家大屏設備的性能”表現還不是很令人滿意，一些產品的配套創新也非常薄弱。“性能體驗瓶頸”非常明確的表現出“居家大屏”娛樂市場“剛剛起步”的特征。  例如，液晶電視機目前可以普及的價位內，65英寸已經是“最大屏幕”——75英寸產品7000元以上的價位還比較高，更大尺寸的液晶電視機“供給有限、價格偏高”，讓大屏享受很難再“LCD”技術上“足夠震撼”。作為替代性選擇，激光電視主要提供100-150英寸的顯示畫麵，但是，達到大尺寸顯示所需要的激光電視主機亮度更高，價格也更高。同時，激光電視的主機體積過大，投射用抗光屏幕價格始終沒有明確降低，也阻礙了產品綜合性價比和體驗的升級。 在年輕人最熱愛的居家大屏設備商中，智能微投的年度銷量已經突破200萬台。不過該產品也麵臨720p產品占比較高、4K產品剛剛起步、高亮度設備價格較高的市場持續拓展瓶頸。年輕人市場中“私人巨幕的VR”設備，市場亦處於起步階段：從VR的核心顯示芯片的分辨率每年都有較大進步，就可看到這一設備的“非成熟性”——VR設備還需要降低產品重量、體積，提升顯示分辨率和刷新率，改善電池續航和散熱性能等技術改進。 除了具體產品類的“顯示效果和體驗瓶頸”外，居家和私人大屏還麵臨著“生態圈”的拓展問題：這包括產品智慧體驗的不足、軟件人性化水平的提升、支撐應用的網絡速度的瓶頸、跨設備應用體驗的改善等等。某種意義上，智能時代的居家大屏，不僅是視聽技術而已，也是計算、存儲、智慧AI和通信設備，跨行業的場景和技術整合是行業創新的應有之義。 綜上所述，居家大屏娛樂的“硬件準備”遠沒有“消費習慣升級和內容產業進步”來的迅速。但是，恰是硬件產品依然需要的“眾多創新”，讓這一市場更具“看點”：中原逐鹿、鹿死誰手猶未可知，更意味著巨大的市場機遇。 |
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